Adwords Teklif Stratejileri Ne Şekilde Kullanılır? | NSM

Adwords Teklif Stratejileri Ne Şekilde Kullanılır?

Adwords Teklif Stratejileri

Google’ın pazarlama kanalı olan Adwords, bilindiği üzere oluşturulan kampanyaların belirli stratejiler doğrultusunda reklam kampanyası vermesini sağlar. Bu mecrada verilen reklamlar, reklam verenin amaca ulaşmasında büyük rol oynamakla beraber doğru teklif stratejileri uygulandığında sürecin bel kemiği rolünü dahi üstlenebilir. Teklif stratejileri, yeni başlayanlar için her ne kadar anlaşılması zor olarak gözükse de bilgi ve pratik eşliğinde hem kolay hem de verimli sonuçlar sunan bir kanal olacaktır.

Öncelikle Adwords’ün bünyesinde hangi teklif stratejilerini barındırdığını, kullanıldığı kampanya türlerini de belirterek maddelendirelim;

  1. Arama sayfasındaki konumu hedefleme

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
  2. Hedef EBM (Edinme Başı Maliyet)

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
    • Yalnızca görüntülü reklam ağı
  3. Hedef ROAS

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
    • Alışveriş
  4. Hedef Geçiş Payı

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
  5. Tıklama Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
    • Yalnızca görüntülü reklam ağı
    • Alışveriş
  6. Geliştirilmiş TBM (Tık Başı Maliyet)

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
    • Alışveriş
  7. Manuel TBM

    • Arama ağı, görüntülü reklam ağı seçeneği
    • Yalnızca arama ağı
    • Yalnızca görüntülü reklam ağı
    • Alışveriş
  8. Görüntülenebilir Bin Gösterim Başı Maliyet (gBGBM)

    • Yalnızca görüntülü reklam ağı

Google Adwords Doğru Strateji

Doğru hedef, doğru strateji.

Şimdi bu stratejilere fazla detaya girmeden kısaca değinelim.

  • Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme

Adwords’te arama sayfasındaki konumu hedefleme seçeneği ile, verilen reklamların sayfanın en üst kısmında veya arama sonuçlarının ilk sayfasında görünme ihtimalini arttıracak şekilde teklifleri otomatik olarak ayarlamaya yarar. Bu şu demek oluyor; verilen reklamlar dönüşüm veya tıklama odaklı olmayıp sayfada konum odaklı optimize olur bu sebepten ötürü maliyeti de diğer teklif stratejilerine oranla daha yüksektir.

Unutulmamalıdır ki; arama sayfasında yerleşim hiçbir zaman garanti edilmez. Tahmin, teklif ve stratejilerin yanında reklam verenlerin rekabet ve kalite puanı da önemli bir unsurdur.

  • Hedef Edinme Başı Maliyet

Dönüşüm başı maliyet olarak da ifade edilebilir. Strateji yöntemi, girilen edinme (dönüşüm) başı maliyet rakamları doğrultusunda mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm elde etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlar.

Bu bilgiler doğrultusunda önemli olan bir konu da; Adwords dönüşüm izleme kodunun web sitesine yerleştirilmesi gerektiğidir.

  • Hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir)

Bu stratejide belirlenen reklam harcamalarından elde edilen gelir, hedefine mümkün olduğunca fazla sayıda dönüşüm değeri elde etmeye yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Bazı dönüşümler hedefinizden daha fazla veya az gelir oluşturabilir. Reklam verene dönüş hakkında oran girilebilinen bu strateji çok fazla kullanılmamaktadır.

  • Hedef Geçiş Payı

Rekabet odaklı ve esnek bir strateji olup, arama sonuçlarında belirlenen anahtar kelimelerde bir web sitesinin üzerinde konumlanmak üzere kullanılır. Geçiş şekli, belirlenen web sitesinin % olarak ne oranla geçileceği belirlenir. Bu stratejinin tercih edilirken unutulmaması gereken konulardan biri de; stratejinin sadece teklifleri değiştireceğini bilip, normalde katılım sağlanmayacak açık arttırmalara sokmayacağıdır.

  • Tıklama Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma

Kampanyaya verilen bütçe dahilinde maksimum tıklamayı elde etmeye yarayan otomatik bir stratejidir. Belirtilen anahtar kelimelerden en ucuz olanları seçilerek maksimum tıklanma hedeflenir. Cost Per Click (CPC) ile doğru orantılıdır.

  • Geliştirilmiş Tık Başı Maliyet

Dönüşüm izleme kodu ile kullanılabilen stratejilerden biridir olup, dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak amacıyla teklifleri otomatik olarak ayarlar. Dönüşüm alınan anahtar kelimelerde tık başı maliyeti %30 oranında arttırabilirken dönüşüm alınmayan anahtar kelimelerde ise teklifleri %100 oranında düşürebilir.

  • Manuel Tık Başı Maliyet

Reklamlar için tık başı maliyet oranının reklam veren tarafından manuel olarak ayarlandığı stratejidir. Bu stratejinin şöyle bir zor yanı vardır ki; açık arttırmalara teklifi reklam verenin girdiği için çok fazla anahtar kelime bulunan kampanyalarda kullanılması borsa ekranlarından farksız bir durumda çalışmak demek olduğu için tavsiye edilmemektedir. Böyle bir durumda birçok kelime grubuna yetişmek mümkün olmayarak verim düşüşü yaşanacaktır.

  • Görüntülenebilir Bin Tık Başı Maliyet

Eski adıyla bin gösterim başı maliyettir. Yalnızca görüntülü reklam ağında verilen tekliflerin, gösterim sayısına göre ödeme yapılan strateji türüdür. Google’a her bin gösterim başına ne kadar ödeme yapılacağını belirtme esasına dayanır. Marka bilinirliğini düşünen ve önemseyen reklam verenler için ideal bir seçimdir.

Google’ın bu avantajlı reklam modeli ile ilgili bir sonraki makalemizde Adwords teklif stratejilerini daha detaylı inceleyeceğiz.

Yorum Yaz

срочный займкредит наличнымикредитная карта