Kalite Puanı Nedir? Nasıl Hesaplanır? | NSM

Kalite Puanı Nedir? Nasıl Hesaplanır?

Google Adwords Kalite Puanı

Web dünyasında, sitelerin trafik kaynakları arasında yer alan en güçlü oyunculardan bir tanesi Google’dır. İnternet kullanıcılarının en çok tercih ettiği arama motoru ünvanını elinde bulunduran Google, web sitenize organik ve ücretli olmak üzere 2 farklı şekilde ziyaretçi yönlendirir.

Google’daki arama sonuç sayfalarının üst sıralarında yer almak istiyorsanız, ya SEO çalışması yaparak organik sonuçları hedeflemeniz ya da Google Adwords’ü tercih edip ücretli konumlarda yer almanız gerekir. Ancak Google Adwords reklamları kullanmanız ve reklam bütçenizin yüksek olması, sonuç sayfalarında ilk sırada olmanız için yeterli değildir.

Google’ın en önemli misyonu, internet kullanıcılarına aradıkları konu ile ilgili en doğru ve kaliteli içeriği sunmaktır.  Böylece, aynı anahtar kelimedeki reklamları yalnızca bütçelerine göre değil bazı kalite parametrelerine göre de sıralar.

Google Adwords müşterisiyseniz, rakiplerinize göre daha iyi performansa sahip reklamlar vermek için Google’ın reklam sıralaması ile ilgili vermiş olduğu formülü kullanmalısınız: Reklam Sıralaması = Maksimum TBM x Kalite Puanı

Reklam sıralamasına doğrudan etki eden bu iki parametre arasında ters orantı bulunmaktadır. Reklamlarınızın kalite puanı ne kadar yüksek olursa tık başına ödediğiniz tutar da o kadar düşer. Yani Google için kaliteli reklam, bizim için ucuz reklamdır.

Peki, kalite puanının bileşenleri nelerdir ve bu bileşenlerin optimizasyonu nasıl yapılır?

Beklenen Tıklama Oranı

Oluşturduğunuz reklam metinlerinin, tetiklenmesini istediğiniz anahtar kelimelerde ne kadar tıklama alacağının olasılığını hesaplayan bir Adwords algoritmasıdır. Google, belirli bir anahtar kelime için verilmiş olan reklamların metinlerini, o anahtar kelime ile eşleştirir ve ortalama bir tıklama tahmini elde eder. Eğer ki girdiğiniz reklam metinleri ile belirlediğiniz anahtar kelimelerin çizdiği tablo, Google’ın bir tıklama oranı tahmin ederken esinlendiği tablo ile uyuşmuyorsa, reklamlarınızın beklenen tıklama oranı düşük olacaktır.

Yüksek beklenen tıklama oranı puanı almak için şunlara dikkat etmelisiniz;

  • Belirlediğiniz anahtar kelimeler için aramalar yapıp reklam metinlerini incelemeli ve kendi reklamlarınıza uygulamalısınız.
  • Mümkünse, reklam verdiğiniz anahtar kelimenin metinlerde de yer almasına özen gösterin.
  • Adwords reklamınızdaki “Görünen URL”i belirlerken, anahtar kelimenizi ya da ona anlamsal olarak çok yakın olan kelimeleri kullanın.
  • Hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek reklam metinleri oluşturmalısınız. “Satın Al”, “Hemen İncele”, “Ürünü Gör” gibi harekete geçiren “Call to Action” cümleleri kullanın.

Reklam Alaka Düzeyi

Kalite puanı metrikleri arasında en kolay optimize edilenidir. Bu algoritma; reklamlarınızın metinlerinde, tetiklenmesini istediğiniz anahtar kelimelerin ya da yakın varyasyonlarının bulunup bulunmadığını inceler. Yani “Elbise” kelimesinde Adwords reklamı veriyorsanız, reklam metininizde “Elbise”, “Giysi” veya bu anahtar kelimelere anlamsal olarak yakın olan kelimeleri geçirmelisiniz.

Yüksek reklam alaka düzeyi puanı almak için şunlara dikkat etmelisiniz;

  • Reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri, Google Adwords Anahtar Kelime Aracı’nda aratıp bu anahtar kelime ile ilgili yapılmış diğer sorguları inceleyin ve reklam metinlerinizi bu sorgulara göre düzenleyin.
  • Adwords reklamı anahtar kelimelerinizi Google’da ararken karşınıza çıkan ve Google’ın size önermiş olduğu sorguları reklam metinlerinizde kullanın.

Google Arama Sorguları Önerileri

Açılış Sayfası Deneyimi

Google’da arama yapan kullanıcının, reklamınıza tıkladıktan sonra açılan web sayfanızdaki deneyimini ölçümler. Eğer ki ziyaretçi kısa bir süre içinde sayfanızı terk ediyorsa(Hemen Çıkma Oranı), sitenizin yüklenme süresi uzun sürüyorsa ya da reklam metinlerinizde belirttiğiniz konu açılış sayfanızda yeteri kadar yer almıyorsa; Google için açılış sayfası deneyimi puanınız düşük olacaktır.

Yüksek açılış sayfası deneyimi puanı almak için şunlara dikkat etmelisiniz;

  • Mümkünse, reklamınıza özel bir web sayfası ya da mikro site hazırlayın.
  • Açılış sayfanızdaki içeriğin orijinal olmasına özen gösterin.
  • Sayfada gezinmeyi zorlaştıracak pop-up, fazla reklam gibi uygulamaları açılış sayfanızda bulundurmayın ve elinizden geldiğince kullanışlı, basit bir sayfa tasarlayın.
  • Reklam metinlerinizde yer alan anahtar kelimelerin, açılış sayfanızdaki içerikte çokça yer almasına özen gösterin.

Google, Adwords reklamlarınızın kalite puanını hesaplarken çoğunlukla yukarıda bahsettiğim 3 temel metriği kullanır. Genel kalite puanınızı görmek için, Adwords panelinde bu özelliği aktif etmeniz gerekebilir. Konuyla ilgili olarak anlamanıza yardımcı olması için adımları, aşağıda bir ekran görüntüsü ile paylaşıyorum.

Kalite Puanı Nasıl Sütuna Eklenir

Yukarıdaki işlemleri yaptıktan sonra, ok tuşuyla da gösterdiğim üzere; sütunlarınıza “Kalite Puanı” sütunu da eklenecek. Tüm anahtar kelimeleriniz için Google 10 üzerinden puanlar oluşturacak. Bir anahtar kelime optimum puan, 10 üzerinden 7 ve üstüdür.

Bunlarla birlikte, anahtar kelimelerinizin yanında yer alan baloncuğa tıklarsanız, üstte bahsettiğim 3 parametre ile ilgili Google’ın fikrini öğrenebilirsiniz. Google, bu baloncuk ile size “Ortalama”, “Ortalamanın Altında” ve “Ortalamanın Üstünde” olmak üzere 3 farklı yorumda bulunabilir. Eğer ki anahtar kelimeniz yukarıda isimlerini verdiğim parametreler açısından “Ortalamanın Altında” ise, maddeler ile açıkladığım teknikleri uygulayabilirsiniz.

Son olarak, kalite puanını etkileyen “Görünen URL’nizin geçmiş TO’su”, “Coğrafi Performans” ve “Hedeflenmiş Cihazlar” gibi parametreler olduğunu da söylemeliyim. Reklamlarınızın kalitesini arttırmanızın her zaman için reklam maliyetlerinizi belirgin bir şekilde azaltacağını unutmayın.

Google Adwords Danışmanı

Yorum

Yorum Yaz

срочный займкредит наличнымикредитная карта