Facebook Reklamlarında Kampanya Kurgusu Oluşturma

İnternet reklamcılığında kampanya kurgusu oluşturma, başarının ve iyi performansın temel anahtarıdır. Reklam bütçesinin kullanımı ile reklamın performansı arasındaki ilişkide; performansın artmasını, işlem başına ödenen tutarın düşmesi takip eder. Seçim yaptığınız reklam amacınız (site ziyareti, etkileşim, beğeni vb.) her ne ise ve bu amaç reklam gösterimine göre ne kadar fazla olursa, amaç karşılığı ödediğiniz miktar da bir o kadar düşük olacaktır.

Facebook reklamlarında başarılı bir kampanya kurgusu oluşturmak için 3 temel öğe hakkında bilgi sahibi olmalı ve bu öğeleri doğru yerlerde kullanabilmelisiniz.

Kampanya

Altında bir ya da birden fazla reklam seti ve reklam bulunduran yapıdır. Reklam setlerinin ve reklamların kolaylıkla ölçümlenip optimize edilmesini sağlar. Facebook reklamlarında kampanya, reklamverenlerin Facebook’a “ne için” reklam verdiklerini ve “ne için” optimizasyon istediklerini belirttikleri önemli seçeneklerden bir tanesidir. Facebook

Web Sitesi Tıklamaları (Click to Website)
Web Sitesi Dönüşümleri (Website Conversions)
Sayfa Gönderisi Etkileşimi (Page Post Engagement)
Sayfa Beğenileri (Page Likes)
Uygulama Yüklemeleri (App Installs)
Uygulama Etkileşimi (App Engagement)
Yerel Bilinirlik (Local Awareness)
Etkinlik Cevapları (Event Responses)
Teklif Talepleri (Offer Claims)
Video İzlemeleri (Video Views)
Form Oluşturma (Lead Generation)
Site Uygulaması Yüklemeleri (Desktop App Installs)
Site Uygulamasıyla Etkileşim (Desktop App Engagement)
Ürün Kataloğu Satışları (Product Catalog Sales)

Belirli bir amaç için reklam kampanyası oluşturmanın farklı kombinasyonları mevcuttur. Örneğin, web sitenize ziyaretçi edinimleri için reklam oluşturmak istiyorsunuz. “Web Sitesi Tıklamaları” ile bir kampanya oluşturarak CPC üzerinden ücretlendirmeyi tercih edebilir ya da site URL’nizi gönderi olarak düzenledikten sonra “Sayfa Gönderisi Etkileşimi” kampanyası oluşturarak etkileşim üzerinden ücret ödeyebilirsiniz. Eğer ki hazırladığınız gönderinin etkileşim yanında tıklama da alacağına inanıyorsanız tercih edebilirsiniz. Böylece aynı bütçe ile daha iyi performans elde etmiş olursunuz.

Reklam Seti

Reklam seti, altında bir ya da birden fazla reklam bulundurabilir. Bütçe kontrolü, hedefleme, reklam zamanlaması, geri bildirimlerin ölçümlenmesi gibi şık hareketleri reklam seti düzeyinde yapabilirsiniz.

Reklam seti oluştururken kitleleri; konum, cinsiyet, yaş, ilgi alanı ve davranış gibi birçok parametreye göre hedefleyebilirsiniz. Bir kampanyanın altında birden fazla reklam seti bulundurabildiğiniz için, bütçenizi bu reklam setlerine dağıtıp farklı kitlelerin reklamlarınıza verdiği tepkiyi ölçümleyebilir ve optimizasyon seçeneklerinizi arttırabilirsiniz.

Reklam

Kampanya ve reklam setinden sonra sıra bu ikilinin altına hedeflediğimiz kitleye gösterilmesini istediğimiz reklamları atamaya geldi. Bir reklam setinin altında birden fazla reklam oluşturursanız Facebook, performansı yüksek olan reklamı daha fazla gösterecektir. İyisi mi bunu Facebook’a bırakmadan siz kendiniz yapın. Hedeflediğiniz kitleye daha önce reklam çıkmadıysanız, hangi reklama nasıl tepki vereceklerini önceden tahminlemeniz biraz zordur. Emin olun sizi şaşırtabilirler. Bu yüzden elinizden geldiğince çok alternatif kullanın.

Reklamlar; fotoğraf, video, metin ve “hareket çağrısı” düğmesi içerirler. Tabi ki seçtiğiniz kampanya amacına göre bu bileşenler değişebilirler. Facebook’ta reklam seçenekleri aşağıdaki gibidirler;